Subtiel maar effectief: een vernieuwd makelaarsmerk

Bernheze Makelaars vroeg ons om een complete rebranding van een huisstijl die al twintig jaar een vertrouwd beeld was. Dat vraagt om structuur, en om respect voor wat er al staat. Zeker met meerdere stakeholders aan tafel.

Met het managementteam begonnen we bij de oorspronkelijke identiteit, de visie, de missie en de kernwaarden. Na een paar sessies over merkarchetypes kwamen we uit bij 'de heerser': zonder poespas laat het merk ervaring, kwaliteit en autoriteit zien. Via styleframes en meerdere feedbackrondes kwamen we tot een nieuw logo.

Kleuren, typografie, iconen en beeldgebruik legden we vast in een brandbook. In de nieuwe stijl ontwierpen we de te-koopborden, visitekaartjes, briefpapier, presentatiekits, roll-upbanners en flyers.

Dat brandbook werd het fundament voor alles wat volgde: de website met een eigen gezicht per afdeling, de investment memorandums, de video's van exclusieve woningen en het portaal voor zakelijke taxaties. Elk van die projecten staat hieronder als eigen hoofdstuk.

In 2020 bouwden we de website in Webflow, met multi-department branding. Bovenin kies je een afdeling, en daarna krijg je een eigen accentkleur, een eigen menu en een eigen knop naar het aanbod van die afdeling. Zo voelt een agrariër zich net zo thuis als iemand die een woning zoekt of een bedrijfspand wil verhuren.

Het aanbod van wonen, bedrijven en agrarisch komt binnen via koppelingen met Realworks. Je zoekt en filtert, en laat een zoekopdracht achter als het juiste object er nog niet tussen staat. Nieuwbouwprojecten hebben eigen pagina's, met de kavels en woningtypes per project.

Per dienst staat een use-casepagina: een woning verkopen, een agrarisch object pachten, een bedrijfspand laten taxeren. Elke pagina legt in stappen uit hoe het werkt en beantwoordt de veelgestelde vragen. Die pagina's zijn opgebouwd voor GEO, zodat zoekmachines en AI-assistenten het antwoord vinden op precies de vraag die iemand stelt.

In 2025 bouwden we het portaal in Webflow, met Wized voor de logica en Make voor de automatiseringen. Klanten maken een account aan en loggen in met een code die ze per e-mail krijgen. In hun dashboard staan hun dossiers, elk met een status.

Per dossier staat welke bestanden er verwacht worden. Klanten uploaden ze, of geven aan dat een stuk niet van toepassing is, en het portaal houdt bij of alles compleet is. Pas dan bieden ze het dossier aan. Een activiteitenlog laat zien wat er is gebeurd, en als de taxatie klaar is, bekijken ze er het rapport.

Aan de kant van Bernheze maken de taxateurs dossiers aan en volgen ze die op in een eigen beheeromgeving. Zo krijgen ze complete dossiers.

In de nieuwe huisstijl ontwerpen we de investment memorandums. Een kaft met het object groot in beeld, en daarna vaste hoofdstukken: een inleiding, informatie over het object, de indeling, kadastrale informatie, locatie en ligging, en bereikbaarheid. Kaarten van de directe omgeving en van de route over de snelwegen maken de ligging in één oogopslag duidelijk. Zo kreeg bijvoorbeeld Gezondheidscentrum Ceres in Heesch een eigen memorandum.

Memorandums die een object rustig en compleet presenteren, en die je meteen herkent als Bernheze.

Bernheze Makelaars vroeg ons om hun meest exclusieve woningen beter te presenteren. Dus praatten we niet te lang, maar lieten we zien wat we kunnen. Samen plannen we draaidagen op locatie bij de villa's.

We filmen met een gestabiliseerde handcamera en een drone. Zo zie je de villa, de tuin en de omgeving in één vloeiende beweging. Daarna steken we veel tijd in de montage, en kiezen we per woning muziek die bij de stijl past.